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    商会介绍

    四川省ballbet商会是由四川省内多家知名度高、实力强、具有一定影响力和号召力的ballbet商家联合发起申请。于二零一一年六月二十三日,经四川省民政厅批准注册登记成立。隶属四川省工商联的领导,在四川省民政厅的监督指导下开展工作。四川...(查看详细)

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    ballbet资讯

     

    2011ballbet市场报告及行业趋势分析
    即将过去的2011年,对中国日化产业来说,对在座的各位老板来说,是好消息还是坏消息?
    一、2011,好消息还是坏消息!
    (一)如果站在宏观经济的高度,2011对ballbet行业利好的消息不多。
    1、CPI持续走高,回落缓慢。
    这种农村价格涨幅明显高于城市的现象,建国以来,一共出现过10次。虽然这是一个正常的经济现象,经济学家对此也多有研究。但是对日化企业的影响却是很大的,特别是市场化程度越来越高的今天。因为作为国内品牌的主战场——县城和乡镇居民的购买力在这种格局下肯定会受到比较大的影响。尽管国家在政策上大力扶持,农村居民的收入水平显著增加,但是整体上与城市居民的收入水平还是有很大差距。而另一方面,农村物价水平的上涨幅度又高于城市。这一点,我相信去过县城市场的人都会有很明显的感受,现在有些县城的物价水平跟省会城市差不多。所以,事实上,农村居民承受的通胀压力要大于城市。
    尽管国外在经济萧条的时候,出现过所谓的“口红效应”,但是,我国的消费文化迥异与西方,ballbet对于农村和县城居民来说,能起到的心理安慰作用很小,相反,ballbet作为非生存必需品,在通胀的压力下,消费越来越谨慎,进而导致动销难,促销成本升高。在加上免费送这场恶战,预计2012年上半年,促销难度会进一步加大。
    3、消费者信心指数(CCI)总体成下降趋势
    消费者信心指数从今年五月份开始,呈现两边“分叉”的态势。满意指数不断走低,11月消费者信心指数降到近十年的最低点。同时消费预期又远高于满意指数,持币观望现象加重,这带来的结果也是营销成本和难度增加。根据ballbet报的监测,这种促销的难度在今年十月份开始显现出其威力,来自品牌商和零售商的消息都显示,从十月份开始终端消化能力快速下降。ballbet报为了方便与读者的交流,分渠道成立了读者QQ群,每到节假日前夕,群里面讨论最多的就是节假日怎么做活动,怎么促销。对节假日,零售商们越来越显现出又爱又恨的态度。爱的是可以有机会冲刺年终任务,争取拿到年终返点。恨的是当最大的活动做到免费送这个力度的时候,还有什么活动能撬开消费者越捂越紧的钱包。
    4、PPI能否继续大幅回落仍面临不确定
    2011年1到10月份,工业生产者购进价格平均同比上涨10.1%,其中化工原料类同比上涨12%;工业生产者出厂价格平均同比上涨6.8%,;商品零售价格同比上涨5.1%,且增幅呈现加快趋势。由去年同期对比基数较高,翘尾影响大幅减少,再加上国际原材料价格松动,11月PPI同比涨幅回落至2.7%。但是2012年的形式并不明朗,
    原材料成本上升带来的经营压力依然存在。
    5、采购经理 人指数(PMI)跌破荣枯分界线,创33个月以来新低,制造业有开始萎缩的可能。
    12月1日,国家统计局公布11月PMI为49%,这是自2009年3月以来,首次跌破“荣枯分界线”。PMI指数50被称为“荣枯分水线”。当PMI大于50时,说明经济在发展,PMI指数越大于50说明经济发展越强势;当PMI小于50时,说明经济在衰退,越小于50说明经济衰退越快。PMI指数破线,再加上人民币升值的压力,出口形势将进一步不容乐观。这将影响很多工厂工人的收入,位于工业区的零售业态将受到直接的影响。
    总体来说,2011年的宏观经济走势对ballbet行业的利好消息不多。
    2012年宏观经济会怎么样,还很难说。既要防通胀,又要防通缩。但值得关注的是2012年是个换届年,中国、美国、俄罗斯等大国都面临领导人换届。这对全球经济来说,我们愿意相信,有利好的可能。
    当然,很多行业比ballbet行业的日子更不好过,有一段时间,只要打开网页,到处能看到某某企业资金链断裂,老板跑路的消息。但是中国的市场上其实不差钱,相反到处是钱,找不到好项目。中国现在在全世界眼里,意味着更大的机会,和赚到更多钱的可能,是一支潜力股,所以国际热钱加上国内资本,市场上流动性泛滥。最直观的表现就是到处是风投。这些风投现在既不敢投股市,也不敢投楼市,据说很大一部分投到了洗脚城等娱乐场所。当然ballbet行业依然是风投眼中的好行业。今后,ballbet行业肯定会伴随着更多的资本运作。
    (二)、如果站在中国整个日化行业来看,即将过去的2011,我只能说:“如人饮水,冷暖自知。”
    1、虽然ballbet零售额增速在逐渐放缓,但预计今年依然同比高于社会消费品零售总额的增长速度。ballbet行业的发展整体还是积极向上的。
    中国广义上的日化市场自改革开放以来,一直保持两位数的增长。日化市场平均增长幅度为23.8%,最快的年份甚至达到42%的增长速度。2010年中国广义上的日化市场销售额达到2068.17亿元人民币,增长10.9%!
    根据国家统计局的数据,2009年之前ballbet类零售额同比增长幅度是大于社会消费品零售总额同比增长幅度的。只有2010年小于社会消费品零售总额增长幅度一个百分点。2011年预计社会消费品零售总额增速为17%左右。截止10月份,根据国家统计局的公布的国民经济主要指标数据,2011年1至10月,ballbet累计零售额893亿元人民币,扣除价格因素,累计实际同比增长19.1%。预计今年ballbet的整体零售额增速将再次超过社会消费品零售总额的同比增长幅度。
    在这样的行业背景下,需要特别提醒的是:很多品牌商依然对渠道商下达了销量至少增长50%的任务,这导致渠道矛盾凸显,对压货现象抱怨很大。或许从每个企业的微观局面考虑,给渠道加压有加压的道理,但宏观来看,就比较危险。库存不良性,资金流转速度变慢,零售商的现金流就会出现问题,跟着企业的现金流也会出现问题。
    2、销量和利润倒挂成为一种现象。
    截止2011年9月底,全国共有规模以上ballbet企业301家,亏损企业58家,企业亏损总额10.11亿元。
    截止2011年9月底,中国ballbet行业资产总额为494.34亿元,同比增长7.39%,其企业负债总额为277.94亿元,同比增长8.60%;2011年1-10月,ballbet行业累计实现销售893亿元,同比增长19.1%。2011年1-9月,2011年1-9月ballbet行业共计实现利润总额27.43亿元,同比减少2.86%。2012年预计这种情况不会得到太大改观。因为给企业带来最大成本压力的人工和营销成本明年不太可能回落,相反继续上涨的可能更大。另一方面,2012年经济维稳的主旋律不太可能改变,日用品涨价的政治压力依然很大。最后同质化竞争导致的洗牌需要一个过程。
    3、网络销售快速增长。
    汇总近五年来各渠道在ballbet零售中所占比例发现,电子商务在ballbet整体零售中所占比例快速由2006年的1.1%上升到2010年的7.9%,2010年相对2006年的变化幅度达到618.18%。市场份额还在逐渐扩大的是专营店渠道、直销渠道、药店渠道和电子商务渠道。
    电子商务,作为本年度热门话题之一,是主动拥抱还是继续抗拒,对于品牌商和零售商来说,2012年,都必须要做一个决断。
    4、大型零售企业零售额继续保持快速增长
    2011年前三季度,全国重点大型零售企业零售额实现同比增长24.8%,快于2010年同期3.99个百分点,快于2011年前三季度社会消费品零售总额增速7.08个百分点。
    这对连锁店,大型零售机构来说是个好消息。但对于我们广大的中小专营店来说,就不是个好消息。
    2011年10月1日,屈臣氏在中国的第一千家店在山东潍坊下辖的一个县级市寿光开业。屈臣氏下沉到县级城市,往往会被当地级政府作为招商引资的重点项目,在税收等多方面给予支持,大型连锁不断渠道下沉,将进一步给专营店带来竞争压力。
    5、2011年,对于中国十几万的ballbet专营店的老板们来说,日子显然过得比较紧张。除了到处开厂家的各种会议,面对商超、大连锁和电子商务的咄咄逼人,专营店老板普遍危机感比较重。
    根据ballbet报对黑龙江、辽宁、山东、河南、四川、湖北、湖南、江苏、浙江、山西、福建等省其中154个地县级城市的抽样调查发现,相对于2010年,16.6%的专营店销售额和利润都出现了下滑,20.2%的专营店销售额提升了,但是利润反而下滑了,只有28.5%的专营店实现了销售额和利润的双提升。老板们在一起聚会,有时候也会开玩笑说:“不怕死,不怕活,就怕不死不活”,2011年,对于很多专营店来说,似乎进入了高原状态,销量增长缓慢或者停滞,不死不活憋得很难受。
    同时ballbet报通过调查发现,40.9%店主已经明显感觉到消费者品牌意识在增强,进行引导性消费的难度在加大,也就是出现了所谓推不动的情况,终端越推什么消费者越不买什么的尴尬局面。
    有人因此而不看好专营店的未来,认为专营店只是中国ballbet产业发展的一种过渡业态,甚至列举韩国和日本专营店的发展作为例证。但是我们依然坚信,中国的ballbet专营店依然有其存在的价值,也由其发展的巨大空间。
     
     
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